2019年一季度，行业卷烟销量约1426万箱，同比增长2.7%；实现销售收入5300余亿元，同比增长8.6%；单箱销售额超过3.7万元，同比增长5.6%，折合终端条均批发价149元，测算出终端每条零售均价提升至180元。

“大步快进”，尤其是销售收入、单箱结构指标的大幅提升，预示着行业在经过一段时间的状态调整后，各项经济运行指标均实现了恢复性增长，呈现出较为喜人的态势。

【一二类卷烟继续高速扩容】

      一二类卷烟继续保持较快扩容态势，两者市场份额由同期46%提升至50.8%。相应地，四五类卷烟加剧萎缩，市场占比缩减至6%以下；三类烟份额也减少了3.3个百分点。

4月1日起，行业适用的增值税税率由16%降至13%。由于行业采用的是静态调整方式，即为了维持卷烟含税调拨价和含税批发价不变，就得提高不含税调拨价。原来大部分零售指导价180元/条的卷烟，也将正式进入一类烟行列，直接带来增量约15万箱，加速一类烟市场扩容。

【二线烟企增长型指标整体飘红】

如果以销售额增幅来排序，占据前五的是清一色的二线烟企，包括河北、广西、四川、中烟实业、贵州等五家，无论是销量增幅还是销售额增幅，均创造了史无前例的佳绩。而传统一线烟企如云南、湖南、上海等则表现较为平稳，没有大开大合的增长业绩，一季度普遍被二线烟企抢占了风头。

【鼓励发展品牌全面逆袭】

     从销量增幅上看，鼓励发展品牌的数据表现全面盖过重点发展品牌，排名前七的分别是“真龙”、“好猫”、“贵烟”、“长白山”、“娇子”、“钻石”和“天子”。经过几年来的精心耕耘与差异发展，鼓励品牌在一季度全面爆发，其中，“真龙”、“好猫”、“贵烟”三个品牌同比增幅均超过了20%。

【芙蓉王（硬）销量首次超过云烟（紫）成为行业第一大规格】

2019年一季度卷烟销量前15规格

      一季度，“芙蓉王（硬）”销量首次超过“云烟（紫）”成为行业第一大规格，与之相呼应的是前者保持稳健增长，后者受结构拖累，销量依旧同比下滑。“南京（炫赫门）”保持两位数同比增幅，继续高歌猛进。

【常规卷烟比重继续下滑，创新品类比重持续上升】

      据不完全统计，一季度常规卷烟比重进一步下降至80.2%；而采用各种创新技术的卷烟比重上升至19.8%。

从销量规模来看，细支、爆珠、颗粒、异型、中支、芯线这六种元素消费者接受程度较高，销量排在前六。从增速上看，中支、爆珠、短支、细支、芯线这五个创新品类市场发展迅猛，成长性良好。

细支烟仍占据创新品类规模第一，但同比增速已放缓到35.5%。中支烟成为增速最快的卷烟品类，爆珠烟、短支烟、细支烟次之。

【中支卷烟表现亮眼，市场份额大幅提升】

在各创新品类中，中支烟表现最为亮眼，市场份额已提升至1.8%，同比大幅增加0.9个百分点。一季度中支烟累计销售26.1万箱，同比增长97.7%，其主体由一、三类构成，其中一类比重44.8%，同比大幅提升21.3个百分点；三类比重49.0%，同比大幅下降19.1个百分点。中支烟市场焦点全面向一类区间靠拢。

各大卷烟企业高度重视中支卷烟的产品研发与市场推广。一季度中支烟在销规格近70个，数量同比接近翻番，像“长白山(迎春中支)”、“中华(双中支)”、“黄鹤楼(硬奇景)”、“云烟(小熊猫家园)”、“玉溪(中支阿诗玛)”、“天子(中支)”、“娇子(宽窄平安中支)”、“黄鹤楼(硬祝福)”等新品，都取得了较为优异的市场表现，大大推动了中支卷烟市场的快速扩容。

在行业稳销量、提结构、高质量发展的总体方针政策部署下，一季度重点品牌迎来新的机遇，老品与新品；骨干与梯队；稳健与快速，均呈现“大步快进”地奔跑，市场状态也开始向可控、有序、健康的方向调整，为2019年开了好头，全年目标可期！