国家发展趋势直接影响着烟草行业的发展。中国经济增长速度2014年以来明显放缓，在新常态的经济形势下，劳动力数量不再增长，城镇化基本完成，制度及人口红利不在。人口数量稳定加之控烟政策渐入人心意味着国内烟民数量将呈现缓步回落趋势，城镇化进程将直接刺激消费水平提升，带动卷烟产品价格优化。作为税收支柱，中国烟草既要全面化解产能过剩，也要发挥市场机制作用探索未来产业发展方向，恒罡身处变革之中，也必须契合卷烟行业的变化，才能得以长足发展。

近年来的行业统计数据来看：

        1.烟叶原料供应：

表1  2013-2017年烤烟种植面积及当年收购数量

近几年烟草工作会议中明确指出，烤烟种植面积及烟叶收购量将降至合理水平，主要目的在于调整烟叶库存总量，除2016年烟叶种植面积较此前有小幅提升外，总体为下降态势，烟叶收购数量逐年递减。值得指出的是，烟叶库存过剩并不单纯意义上指卷烟产品结构提升后结余的低次烟叶，烟叶实行计划调拨，对于产品以三-五类卷烟销售为主一、二类卷烟销量不容乐观的卷烟工业公司而言，库存会出现优质烟叶原料库存充足的情况。

烟叶库存出现两个极端，结合恒罡实际情况，帮助卷烟工业企业合理解决烟叶库存有两个途径，一是让低品质的卷烟原料发挥更好的作用，如低次烟叶提质技术的深入开发，新工艺技术的植入，生物酶处理技术在梗丝、薄片中的深入使用；二是让优质烟叶原料占比较大的一、二类卷烟更具吸引力，如创新功能材料，降低新烟民准入门槛，这个门槛不仅仅是价格门槛，更是烟民培育的门槛、个性化的门槛。

      2.历年卷烟产销量情况：

表2  2011-2017年卷烟产销量 

图1 2011-2017年全国销量及增长率走势

卷烟销量在2015年出现拐点，同比减少120万箱， 2016年持续这一态势，直到2017年出现小幅回暖。主要原因在于：一是2015年5月10日实施的提税顺价政策，消费者对卷烟消费有一段适应期；二是全国卷烟市场经过多年的培育和发展，卷烟销量已处于较高水平，市场供给接近饱和；三是受宏观经济下行以及综合性控烟因素等情况的影响和制约，居民消费能力降低，市场需求疲弱；四是消化库存需要一定周期。

2012～2017年，行业共计上市673个新品。行业新品开发上市速度明显加快，其中2016年47个品牌合计发布171个新品上市销售，数量同比2015年接近翻番达到近年来最高水平；2017年，45个品牌合计发布148个新品上市销售，数量上仅次于2016年，其中仅有20个属于三类及以下新品。

可以预见，未来卷烟企业发展的核心动力在于一二类卷烟的良性发展，一二类卷烟区别于三类及以下卷烟，不仅体现在价格上，核心影响催生主流消费习惯形成的，还需要在卷烟的特色化细分等方面深化发展。

3.世界正悄然改变：（摘自世界烟草发展报告）

2017年，全球（除中国外）卷烟销量约6200万箱，同比下降约2%。卷烟单包销售均价约3.1美元，同比增长约3%。卷烟销售额（含税）约4700亿美元同比增长约2%，预计未来5年可保持增长，但占烟草制品销售额比例下降到低于90%，预计未来5年仍将以1个百分点左右速度逐年下降。

新型烟草制品延续快速增长势头，预计到2020年销售额将超越烟丝、雪茄成为仅次于卷烟的第二大类烟草制品。其中电子烟增速放缓，加热烟草制品增长迅猛，预计销售额将在3～5年间超越电子烟。

电子烟。2017年，全球电子烟消费者约3500万，并未出现大幅增长，销量销售额增速也在逐步放缓。2017年电子烟销售额估算约120亿美元。

加热烟草制品。2017年，加热烟草制品销售额约50亿美元，预计至2021年将超过150亿美元，接近电子烟销售额，约占新型烟草制品总销售额的45%。

菲莫国际的“无烟”战略：菲莫国际明确提出用新型烟草制品取代卷烟，加热烟草制品已经成为资源配置的核心和效益增长的动力。2016年菲莫国际“IQOS”的投资达到了资本支出的27%，2017年资本支出追加3.76亿美元，2017年，菲莫国际卷烟销量同比下降6.3%，而加热棒销量从14.8万箱迅猛增长到72.4万箱，加热烟草制品销售额从7.3亿美元跃升至36.4亿美元，占总销售额比重达12.7%。日本市场销量62.6万箱，占总销量的86.5%。iQOS在日本市场的发展已经逐步稳定， 2018年年底，该产品产能预计达到200万箱，全年产量预计约150万箱。

发展趋势展望。抢抓新产品发展机遇，不管是如细支烟、爆珠烟等改造型新产品，还是如电子烟、加热烟草制品等创造型新产品，只要是有需求、有潜力的新产品就可能改变竞争格局；抢抓新市场发展机遇，各大跨国烟草公司加快了抢占新兴市场的步伐。总而言之，及时发现、跟进行业内甚至行业外新增长点的能力对公司发展的意义将更为重大。